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もともと高いのは事実だろうが、高すぎるのなら顧客層別収益性分析とＡＴＭネットワークの運営原価をきちんと計算したうえで、客層別に割り引きすればよいと思ってしまう。顧客層別収益性分析のないままの平均的なばら撒きは、優良顧客の反発を買う可能性がある。また利用者の利便性を考えるにしても、このように数十億円を薄くばら撒くという戦略は、いったいどのような顧客層に対してどのような利便性と、いかなる収益性を求めての経営判断なのであろうか。また、他社のＡＴＭから無料で引き出せるのであれば顧客から見ると自分の口座を持つ銀行のＡＴＭ網が充実している必要性もなくなってくる。そう考えると逆に、銀行は自社でＡＴＭネットワークを運営する必要もなかろう。米国の例を見るとＰＬＵＳ、ＭＡＥＳＴＲＯ、ＣＩＲＲＵＳ、ＰＵＬＳＥといった各銀行の運営によらないＡＴＭネットワーク会社が存在しており、銀行は自社ネットを持つところもあるが、多くはこのようなネットワーク会社の機能を活用している。
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