企業はアワードの契約していなくてもチェックアウトを利用できるが、契約企業であれば広告のなかにチェックアウトのアイコンが表示される。グーグルでは、信頼できる決済手段が簡単に利用できるため、顧客にとっても魅力的な機能だとしている。また、この２つのサービスにはさらなる特典がある。グーグルではアワードの利用料１ポンドに対して、売り上げ１０ポンド分の決済処理を無料で行うとしているのだ。一方、顧客はグーグル･チェックアウトをまだ利用していなくても、企業のサイトをアクセスしている途中でログインの手続きを行うことができるようになっている。また、買い物の履歴を画面で確認できるだけでなく、主な競合サービスであるPaypal同様、小売店にクレジット･カードの情報が伝わらないというメリットもある。
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